揭開廣告行業(yè)里那些你不知道的事兒
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2012-07-06
近年來隨著廣告逐步滲透人們生活的每個角落，以及一些熱播連續(xù)劇對廣告行業(yè)的潤色，越來越多的人開始對廣告行業(yè)充滿了幻想，希望能夠進(jìn)入廣告行業(yè)里。但是，廣告行業(yè)的真實(shí)情況你又了解多少呢?接下來一覽英才網(wǎng)專家將根據(jù)幾個關(guān)鍵詞介紹廣告行業(yè)，為你揭開廣告行業(yè)的神秘面紗。
關(guān)鍵詞一：工作壓力
根據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，廣告人的平均壽命只有55歲!相信很多人看到這個數(shù)字心里都不會平靜，廣告行業(yè)是一個“慢性自殺”的行業(yè)?之所以會這樣，關(guān)鍵在于廣告行業(yè)的壓力。在廣告這個行業(yè)里，加班是稀疏平常的事，熬夜到半夜凌晨1,2點(diǎn)也并不奇怪。大多數(shù)的廣告公司一般每個星期只有1天休息，有時候一個項(xiàng)目來了，員工就得幾天甚至幾個星期日以繼夜地加班奮斗。筆者有個朋友曾經(jīng)去廣州一家有名的4A廣告公司工作，結(jié)果工作了3天就辭職了，問到理由，他的解釋是，在這3天里他每天都工作到晚上9點(diǎn)以后，有一次更是工作到半夜1點(diǎn)。連續(xù)劇《愛你所以離開你》就是一部較真實(shí)反映廣告行業(yè)情況的電視劇，在這個劇里，女主角郝羚是廣告行業(yè)里的精英，在事業(yè)上她取得了輝煌的成績，卻犧牲了大量跟家人在一起的時間，連跟丈夫一起吃一頓飯都變成了很奢侈的事情。
關(guān)鍵詞二：平均薪資
很多人可能會有疑問，廣告人那么忙，是不是工資也會比較高?據(jù)一覽英才網(wǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，如北京、上海、廣州、深圳這樣的高收入城市，應(yīng)屆生在廣告公司轉(zhuǎn)正后的平均薪資不超過3000元，只有少數(shù)的一些規(guī)模實(shí)力較大的廣告公司能給出上3000元的工資，一般的小廣告公司普遍轉(zhuǎn)正只有2000多的薪資。
關(guān)鍵詞三：廣告職位
廣告公司區(qū)別于別的行業(yè)的職位主要有4個：
1.文案策劃。在廣告行業(yè)中，嚴(yán)格的說文案與策劃應(yīng)當(dāng)是兩個相互聯(lián)系但卻迥然不同的專業(yè)分工，只是受制于我國廣告行業(yè)普遍的公司小型化現(xiàn)狀，所以才產(chǎn)生了這種“復(fù)合型專業(yè)人才”。另外，我國中小企業(yè)的市場部或企業(yè)部，分工也不可能那么細(xì)，為節(jié)約成本，企業(yè)特別需要一個對外可策劃營銷活動，對內(nèi)能撰寫廣告文案的復(fù)合型人才，于是文案策劃就應(yīng)勢產(chǎn)生了。不過在一些比較正規(guī)的廣告公司，一般來說文案和策劃還是兩個不同的職位。
2.廣告設(shè)計。廣告設(shè)計是基于計算機(jī)平面設(shè)計技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個新職業(yè)。廣告設(shè)計的主要特征是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計算機(jī)上通過相關(guān)設(shè)計軟件來為實(shí)現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖，所進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意的一種設(shè)計活動或過程。因此廣告設(shè)計可以說是廣告公司的技術(shù)人員。
3.廣告AE。廣告AE是廣告業(yè)和服務(wù)業(yè)的客戶執(zhí)行或稱客戶主任，AE是Account Executive 的縮寫。廣告AE實(shí)質(zhì)上是廣告公司與客戶溝通的橋梁。因此一個專業(yè)的廣告AE是超級銷售人員+高級客服+初級營銷策劃+媒體顧問+市場調(diào)研人員，要具備全面的廣告和營銷知識，整體跟蹤廣告制作和投放全流程，做基本的市場調(diào)查，效果評估等。
4.媒介專員。廣告公司的媒介專員主要是負(fù)責(zé)制定媒介投放與購買計劃，對媒介資源的研究和評估，撰寫產(chǎn)品推廣媒體方案，網(wǎng)絡(luò)、論壇等各類媒體組合排期，價格談判，效果評估，以及監(jiān)控媒體執(zhí)行進(jìn)度。
關(guān)鍵詞4：廣告創(chuàng)意
對于廣告行業(yè)來說，創(chuàng)意是廣告的靈魂和支柱。廣告離不開創(chuàng)意，只有源源不斷的創(chuàng)意，才能讓廣告公司健康的持續(xù)發(fā)展下去。廣告創(chuàng)意不僅是廣告內(nèi)容上的創(chuàng)意，也包括廣告形式上的創(chuàng)意。
最近熱播的電視連續(xù)劇《無懈可擊》，就上演了一次漂亮的廣告植入電視劇模式的創(chuàng)新。與簡單的品牌信息植入不同，獨(dú)家定制劇通過劇情的巧妙編排，向受眾潛移默化地傳播著品牌的理念與精神。這種品牌傳播不再流于表面形式，對于越來越“吃軟不吃硬”的觀眾來說，是極其有效且令人信服的。
互聯(lián)網(wǎng)圖片關(guān)聯(lián)廣告也是最近網(wǎng)絡(luò)上比較新穎的一種廣告形式。這種在網(wǎng)頁內(nèi)圖片上顯示相關(guān)廣告的廣告形式，其最大的特點(diǎn)是廣告本身是植入在文章圖片內(nèi)容里，不占用網(wǎng)頁位置。而且這種圖片關(guān)聯(lián)廣告更注重用戶體驗(yàn)，廣告內(nèi)容與圖片及文章內(nèi)容相匹配，用戶在觀看網(wǎng)頁的時候，鼠標(biāo)滑過圖片，便會顯示相關(guān)的廣告。
而一切的廣告創(chuàng)意，其歸根究底并不是來自于多聰明的智慧，而是來源于生活。因此優(yōu)秀的廣告人，一定是認(rèn)真體驗(yàn)生活，觀察生活，總結(jié)生活的人。